Meaning이 메인스트림이다.

산업사회를 지나고 정보화 사회로 진입하게 된 인류는 전에 없는 경제적 풍요를 누리게 되었고, 그에 따라 이제는 ‘생존’이 아닌 본질적인 ‘의미’를 추구하게 되었다. 특히, 월드와이드 웹 www라는 새로운 패러다임이 등장하면서 인류의 사는 모습은 완전히 변화했다. 웹 2.0은 산업사회에서 기업들이 만들고 이끌어가던 변화의 키를 평범한 개인들에게 내주는 완벽한 배경이 되었다.

지금까지 개인은 종교, 국가, 기업에 속하는 구성원이었지만, 이제는 외부가 아닌 내부에서 스스로 의미를 만드는 주체가 되었다. 바로 이 개인들이 추구하는 의미야말로 새로운 사회를 정의하는 키워드이며, 사회 전반의 모든 패러다임은 ‘개인’들을 중심으로 재편되기 시작했다. 사람과 사람의 관계 역시 지금까지 人으로 맞댄 관계였다면, 이제는 웹을 매개로 하여 특정한 의미를 중심으로 연결되는 네트워크, 井의 관계로 바뀌었다. 결국 변화의 중심에서 성공의 키는 개인들이 ‘의미’를 느낄 수 있게 할 수 있는가의 여부에 달려 있다.

따라서 화이트컬러로 불리던 지식 근로자들은 스스로 창의적 의미를 만들어낼 수 있느냐 없느냐를 기준으로 진정한 지식 근로자(화이트-화이트컬러)와 기술적 지식 근로자(화이트-블루컬러)로 분화된다. 이제 지식만 가져서는 마치 이전의 블루컬러처럼 언제든지 대체되게 된다.

의미 만들기

개인들은 진품이라는 것을 확신할 수 있을 때, 소수의 마이너적인 것, 그리고 특별한 시간과 추억이 있는 공간에 대해 무엇과도 바꿀 수 없는 가치를 느낀다. 따라서, 이러한 내용을 전달하는 스토리를 통해 ‘팔 수 없는 것을 파는 것’이 바로 의미의 시대에 키가 된다. 이 스토리에는 사용자 개인이 스스로 의미를 넣을 수 있는 여백을 오픈함으로써 특별함을 극대화하게 될 것이다.