Why Will?
최근 생명공학과 IT, 와이파이(Wi-Fi), 나노 테크놀러지 등 인간의 삶을 혁명적으로 변화시켜 줄 다양한 과학 기술들이 이슈화되어, 앞으로의 트렌드에서 주요 핵심이 될 것으로 전망된다. 그러나 정작 이러한 기술의 발전 뒤에는 중요한 키워드 ‘인간’이 있다.
기술이 첨단을 달릴수록 그 표면은 더욱 단순하고 인간에게 친숙한 자연에서 영감을 받게되며, 끊임없는 발전이 요구될수록 개인은 더욱더 정신적이고 신비한 내면세계에 매력을 느끼게 된다.
따라서 하이테크의 가능성을 지니지만 단순하고 인간적인 촉감의 ‘감각적 미니멀’이 지속될 것이고, 이를 위해 5D(5Dimensions) 마케팅이 활성화 될 것이다. 여기에, ‘식스센스 (Sixth Sense)’, 즉 직관과 무의식의 영역까지 동원되어 소비자들을 사로잡게 될 것이다.
2007년을 위한 Will은 미래적 방향성과 의지라는 두 가지 포인트를 함께 가진다. 즉 2007년이 새로운 미래주의적 세계로의 전환점이 되리라는 전망과 함께 이 새로운 미래의 중심에 오히려 더 내면적인 인간의 모습이 있기 때문에 인간의 본질에 더욱 적극적으로 다가가야 한다는 것이다. Will은 감성적이고 인간적인 테크놀러지로 구현되는 미래이다.

Will in Market
직관적인 센스 마케팅
Intuitional Sense Marketing
이전에는 외부 환경과 지위를 중요하게 여겼고 많은 선택 가능성과 기능들을 제안하면 ‘이성적인’ 소비자는 오랜 시간 신중히 검토하여 결정이나 판단을 한다고 가정했다. 하지만 소비자는 감성적이다. 순간적으로 직관에 의해 결정을 하며 이성은 단지 그것을 합리화하는 도구일 뿐이다. 이제는 인간 자체, ‘휴먼’에 비중을 두어야 한다. 소비자들은 내가 누구인가의 내면을 중시한다.

Key of Will
Will의 키는 ‘Human’이다. 인간이 가지고 있는 가장 효율적인 메커니즘은 모든 감각을 동원해 ‘즐거움’을 추구한다는 점이다. 따라서 즐거움을 줄 수 있도록 그들에게 맞추어 감각의 폭을 넓혀야 한다. 소비자의 뇌리에 남길 수 있도록 시각적 효과를 극대화하며(Impression), 간결하고 단순하게 접근하고(Simple&Common), 공감대를 형성하여(Shared Feeling) 감성적이고 인간적인 Will을 구현한다.