| 내 용 |
가족이나 공동체 중심의 사회가 개인 중심의 사회로 바뀌어 가면서 TASTE의 의미가 새삼 중요해지고 있다. 하지만 사람마다 취향이 다르다거나, 그래서 다양화된다는 것 이상으로 TASTE에 대해 깊이 다루어 본 적이 거의 없는 듯하다.
개인이 중요해지고 각자의 기호나 취향이 존중 받는 사회문화적 분위기가 조성되면서 개인의 자아정체성(identity)은 더욱 뚜렷해지고 있다. 또한 이러한 확고한 자아 정체성으로 인해 주변 상황이나 환경에 지배를 받아 유행을 무작정 따르기보다 자아자정과정을 통해 자신의 것으로 받아들이는 경향이 그 어느 때보다도 널리 퍼져 나가고 있다.
TASTE라는 것은 고정된 축을 두고 일직선상에서 움직이는 것이 아니다. 그 때문에 사람들의 특성 가운데 가장 예측하기 어려운 요소로 꼽힌다. 인구통계학적 특성이라 든지 자라난 환경에 의한 경험은 어느 정도 객관적인 판단 기준이 있지만, TASTE는 이렇게 겉으로 드러나는 요인을 바탕으로 인간 내면, 즉 감성이 가장 큰 영향력을 행사하고 있기 때문에 이해하기가 더더욱 어려운 것이다.
이러한 어려움 때문에 TASTE의 중요성에도 불구하고 이를 심도 있게 다룬 사례가 거의 없었다. 여기에서도 크게 욕심을 내지는 않았다. TASTE는 워낙 방대한 범위를 갖고 있기 때문에 우리가 갖고 있는 모든 정보를 싣기에는 지면과 흐름상의 문제로 인하여 가장 중요하게 여겨지는 부분에 초점을 맞추어 TASTE에 대한 이해를 돕고자 했다.
이 책에 수록된 여러 사례들이 다양한 아이디어의 초석이 되었으면 하며, 마켓에 접근하는 방법적인 측면에 있어서는 끝부분에 제시한 키워드를 참고했으면 한다.
이 책은 사회 전반과 그 구성원들의 사고 방식이 어떻게 변화하고 있는지에 초점을 맞추었으며 이를 바탕으로 여러 분야의 업무에 있어서 방향성을 주고자 하는데 그 의의를 두었다
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